飄柔

  奪最佳多屏整合營銷案例獎

  【獲得獎項】：

  《成功營銷》中國內容營銷大獎“最佳多屏整合營銷案例獎”

  【獲獎理由】：

  2016年10月至11月，飄柔在北京、廣州兩大城市的分眾傳媒電梯電視平臺進行了一輪為期四周的廣告投放。飄柔以“早晚兩版”電梯電視廣告為創意亮點，希望藉此在白領女性人群中獲得有效到達，進而提升品牌在目標人群中的整體品牌表現，促進品牌KPIs建設。

  飄柔上下班版本的廣告形式，貼近白領女性人群的生活圈，提升了品牌與消費者的關聯度，使品牌能夠與消費者產生共鳴。

  此次飄柔電梯電視廣告創意風格較以往的風格更加新穎、清新、讓人感到輕松活潑，能夠吸引年輕白領女性觀看，從而有效塑造引領潮流、適合年輕人的品牌形象，幫助飄柔改善品牌老化的問題。

  【投放策略】

  分眾傳媒電梯電視在主流城市主流人群必經的電梯空間每天形成高頻次有效到達，從而形成了強大的品牌引爆能力；其每天精準到達超過2億白領、金領及商務人士，71%的受眾年齡在20-45歲之間，68%的受眾家庭收入在1萬元以上，是中國財富最主要的創造者和消費者，這與飄柔的目標群體高度吻合。因此，飄柔選擇分眾電梯電視作為此輪廣告主要媒介，有效實現了目標人群的最大覆蓋。

  【傳播效果】：

  在品牌年輕化被反復提及的今天，該案例堪稱標桿式經典示范。飄柔通過在分眾電梯電視的投放，運用年輕人喜歡的表現手法，刺激年輕消費者的感官體驗，從而將創意與品牌整合，為廣告溝通和品牌構建起到事半功倍的效果。

  此次廣告的整體質量及品牌KPIs表現均獲得大量好評。在調查中，廣告的品牌識別能力和說服力表現優異，超過九成的受訪者能夠記得廣告中介紹的洗護發產品為飄柔，認為廣告能夠增加自己的購買意向，并有九成的白領女性人群認為廣告增加了飄柔對自己的吸引力。同時通過此次廣告，無論品牌知名度、購買意向還是品牌形象方面，飄柔均以較大優勢領先于同類競品。

本文轉載自“南京永達戶外傳媒有限公司”官網