阿爾卑斯“微有愛”主題互動活動

  如何在信息爆炸的時代創造社會熱點話題，影響并與上百萬的公眾進行互動？

  挑戰

  阿爾卑斯是全球跨國糖果公司不凡帝范梅勒的主打品牌。其味道濃郁的焦糖奶香太妃糖在15年前進入中國市場，并一度成為糖果類品牌銷量的首位。但是隨后的品牌競爭使阿爾卑斯意識到，其品牌雖然被中國消費者認可，但是并沒有品牌獨特性。在充斥著創意品牌不斷吸引消費者的市場，阿爾卑斯品牌存在著過時的風險。

  解決方案
  我們的研究表明“幸福、愛與未來”是品牌可以給公眾帶來正能量的最重要的機會之一。特別是在中國，年輕人都在試圖尋找溫暖，安慰和愛。由于其本意Alpenliebe代表的就是愛，其品牌定位為“有愛”，我們將“有愛”轉換成一個公眾共同的目標，一個社會的心聲，因此組織了”微有愛”主題互動活動，鼓勵成千上萬的中國年輕人共同傳遞甜蜜與關愛，提倡積極有愛的生活態度，呼吁公眾擁抱正能量。

  效果

  我們通過“微有愛”主題互動活動感染了公眾一通踐行“有愛”的生活方式，同時也使阿爾卑斯品牌銷量遠超業務目標——品牌銷售量提升了20%，種類銷量提升了10%?；顒犹岣吡朔劢z互動率至3.21%，阿爾卑斯主導的話題“正能量”成為了2012新浪微博十大熱門話題之一。

本文轉載自“明思力公關顧問有限公司”官網