保麗潔品牌全案服務

  【服務目錄】

  歐賽斯為保麗潔整體服務以下內容：

  一、從社會問題高度定義企業使命

  二、打造品牌超級語言

  三、創意品牌主畫面

  四、全面升級招商策劃

  五、輸出招商工具包

  六、整合內容營銷，強化互聯網端品牌露出、強占搜索入口

  【項目背景】

  在過去10年里，環保產業無論從產值、從業人數、企業數等方面都呈現出了非?？焖俚脑鲩L，尤其是產值更是以數量級速度增長。據最新數據顯示，“十一五”期間，我國環保投入約1.8萬億，預計“十二五”期間，我國的環保投資將達到3.5~4.7萬億。而環保意識已經成為許多人的生活“新常態”，讓天空更藍，大地更綠也已成為社會的共同愿望。隨著人們對生活品質要求的提高，空氣凈化行業的市場需求一再激增，尤其是油煙凈化，目前餐飲油煙已成為城市大氣環境中的主要污染源之一，與工業廢氣、機動車尾氣被視為城市的三大“污染殺手”，而餐飲油煙對人體健康的傷害也是不容小覷?！绊槃菡卟?、逆勢者亡?！币粋€行業的發展與生存離不開社會大環境與國家戰略的需求，因此保麗潔能專注油煙凈化11年站在世界油煙凈化設備的制高點，成為中國油煙凈化行業的第一股，中國商用空氣凈化領域的隱形冠軍，既是實力使然，更是和整個社會環保意識的提升分不開。

  2015年保麗潔上市之后，急需進行品牌戰略形象提升、進行行之有效的整合營銷策劃、強有力地進行招商策劃及招商落地工作，于是便有了這次保麗潔與歐賽斯強強合作的機會。

     【服務內容】

  歐賽斯協助保麗潔完成了以下工作：

  一、從社會問題高度定義企業使命

  彼得德魯克曾說“社會問題就是企業的機會。

  工業廢氣、廚房油煙、霧霾已經成為社會的公認問題。

  油煙排放成為第二大空氣污染殺手

  保麗潔的企業使命就是解決油煙排放這個社會問題

  二、打造品牌超級語言

  清晰的企業使命，需要用強大的品牌超級語言來表現。

  歐賽斯為保麗潔創造了品牌超級語言

  讓每一次呼吸更值得信賴

  Breathing Is Believing

  這是一句能把保麗潔解決油煙排放這個社會問題的企業使命充分表達出來的超級語言，完美表達了企業的高度及立意?！白屆恳淮魏粑?，更值得信賴”成為保麗潔的企業責任與使命。而英文超級語言，體現了保麗潔公司國際化的品牌方向。

  三、創意品牌主畫面

  四、全面升級招商策劃

  一個優秀的招商策劃需要從a.市場機遇、b.企業實力、c.國家發展、d.團隊、e.社會責任、f.產品體系等，提出清晰的渠道政策、加盟要求及營銷規劃，讓加盟對象一看就懂、看了有興趣、看了有熱情、看了有信心、看了想加盟、看了要進貨、看了知道怎么做。

  1）未來十年過千億的巨大市場機遇

  2）遠超競品的頂尖實力

  3）國家大力發展油煙凈化行業

  4）行業領軍人才集聚保麗潔

  5）社會責任更是企業使命

  6）網羅市場需求的產品體系

  7）扁平化招商渠道體系

  8）有誘惑力的招商政策

  零庫存、零加盟費、零品牌使用費

  9）十大招商扶持政策，無后顧之憂五、輸出招商工具包

  五、輸出招商工具包

  招商工具包的價值在于讓招商的工作簡單化、標準化，流程化、可復制化….歐賽斯為保麗潔打造的招商工具包清單如下：

  六、整合內容營銷，占領搜索入口

  保麗潔有了好的形象，有了好的招商策劃，有了強大的招商工具包，下一步就是要占領搜索入口。

  這個方面內容營銷是長期而言性價比最高的營銷手段，因為內容資產=品牌資產，內容營銷不但能讓品牌有效露出，更能形成沉淀，構筑品牌內容資產。

  保麗潔商用油煙凈化設備的主要用戶為B端客戶，針對B端客戶最有效的營銷方式為拉動式營銷，就是將品牌的專業內容在關鍵詞拓詞的基礎上，在互聯網上進行專業露出，通過知識型的營銷，占領用戶的長尾關鍵詞搜索，從而占領搜索入口，為公司源源不斷地創造商機。

  1）關鍵詞拓詞

  2）SEM關鍵詞占領

  3）品牌知識營銷

  未來所有行業都是咨詢行業。要成為行業的領導者，必須要占領行業的思想高度，成為行業的首席知識官，將企業所擁有的對用戶有價值的知識（包括產品知識、專業研究成果、經營理念、管理思想以及優秀的企業文化等）傳遞給潛在用戶，并逐漸形成對企業品牌和產品的認知，為將潛在用戶最終轉化為用戶，借此不斷強化品牌行業領導的專業形象。

  4）高權重網站覆蓋

  5）精準傳播

本文轉載自“上海歐賽斯文化創意有限公司”官網