合睦睦——老年家具康復品牌策劃案例

  品牌初衷：把更好的帶給老人。

  品牌愿景：老人心目中的愛馬仕，在中老年用戶群有一定的影響力。

  品牌目標：5年內IPO

  Helm Healthcare成立于美國，在該行業多年的國際經驗，以“為用戶帶來舒適和安全的生活方式”的經營理念，開發了涵蓋各種老年人家庭護理的醫療產品。

  目前Helm Healthcare已成為世界上知名分銷商的戰略合作伙伴，是耐用醫療設備的領先供應商，伍方仕在品牌定位，品牌營銷層面助力合睦睦品牌建設。

  一、品牌發展要素層面需求

  品牌發展方向：BTB為主/BTC都做。BTB包括養老地產、老年公寓、家用康復（居家養老）

  產品定位：中高端、設計比較精細。

  渠道網絡：政府資源對接；線上運營；線下零售銷售展示廳（上海、北京、無錫、蘇州店面會鋪設）；連鎖藥店渠道；社區街道；社區商業機構老人服務中心；短視頻抖音。

  期望在客戶心中建立的品牌形象：

  1、做為日用品，不僅僅是殘疾人。

  2、出行必備品flexible靈活的

  3、新青年禮品

  4、表達產品生活場景，而不是產品羅列。比如公園、郊外、客廳、臥室、浴室

  5、豐富老年人的生活，讓人聯想到時尚的生活方式。

  6、年輕一輩的愛心孝心引導，不在身邊的一些關愛，與父母長輩之間的情感紐帶。

  7、很有溫情，兩個老人的牌子

  未來產品方向：

  1、產品需求拉寬，老年按摩器、中老年水分面膜、化妝品，不單單是一個產品，有滿足老人需求多元產品。

  2、服務：家政服務，不愿意送療養院人群的，形成產品+服務結合的產品體驗。

  二、品牌優勢資源要素層面

  12年的行業經驗，對歐美發達市場產品認知、設計、市場投放都比較了解。

  供應商資源成本比較可以把控：

  針對BTB為主：投資講品牌故事。

  針對BTC：實打實的產品質量、人性化設計

  目前產品優勢：

  1、美國十幾年沉淀下來的經驗，無數次測試

  2、歐洲公司：法國、德國、意大利的公司，重新做人性化設計。

  色彩、樣式、小巧的樣式

  服務：不僅是經銷商。

本文轉載自“上海伍方仕品牌策劃有限公司”官網，部分內容有做修改