隨著內容營銷形式與玩法逐漸多樣化，如何在眾多營銷戰役中脫穎而出，已經成為每個品牌主最為關心的問題。知乎營銷在新年將至之際，在上海舉辦了新「知」力營銷品牌沙龍，圍繞著當下最常見5個「營銷癥結」，從「當下行業現狀」與「知乎獨特玩法」兩個視角，與合作伙伴共同探討了如何在內容營銷時代實現品牌傳播訴求，助力品牌實現業務的長效增長。

由于很多產品都有著漫長而嚴謹的研發過程，而其中涉及的知識通常過于「高冷」，常會導致產品的核心賣點在被用戶接受，并轉化為自身認知的過程中受挫遇冷。這也是品牌在傳播過程中經常面臨的困境。

通過長久的觀察與實驗，知乎將冷知識升溫的奧秘歸結于這三個要素：「顛覆我的認知」「容易讓我分享」以及「與我息息相關」。尤其對于用戶來說，冷知識需要與他們本身產生直接關聯，才有機會逐漸升溫并逐步融入到用戶自身的知識體系中。